男性珠宝销售逆市升 40岁富裕男为主力军

　　据美国《时代周刊》7月26日报道，受全球性经济低迷的影响，奢侈品市场也不能幸免地受到重创。但是自从1997年以来，男性珠宝市场却出乎意料地增长了一倍。美国市场推广公司Unity Marketing创立者帕姆-丹齐格说，男性购买珠宝，暗示他们开始关注自己的外貌。在当前竞争激烈的工作环境中，这是一种必要的策略。

　　根据市场推广公司Unity Marketing发布的“2010年个人奢侈品报告”，男性在购买珠宝的开支，已经占据高端珠宝消费市场的20%。从2007年到2009年，女性珠宝购买量增加6.5%，而男性珠宝购买量同期却增加了10%。其中20%的消费来自美国，平均收入为22.02万美元。

　　报告还发现，大多数男性都是买珠宝给自己。丹齐格说：“男性珠宝不是很火热的送礼选择，很多时候并不是妻子为丈夫买珠宝。而是男性主动购买，因为他们喜欢拥有一件。”报告还显示，40岁以下的富裕男性是奢侈品品牌消费增长最快的群体。那种“阳刚男人不需要佩戴珠宝”的理念在如今这个“都市魅男”时代早已过时。

　　丹齐格的研究发现，戒指占据2009年男性珠宝销售量的51%，包括婚戒。销售增长最快的珠宝是手链和项链，它们分别占了23%和21%，袖扣则占了第四位。丹齐格说，所有男性奢侈品销售都在增加，从服装、手表到公文包，珠宝只是其中的自然因素之一。

　　男性珠宝市场的红火与整个珠宝业的蹒跚形成鲜明对比，2009年，超过10%的珠宝店关门。男性更喜欢前往廉价商店、百货公司、奢侈品折扣店购买珠宝。珠宝制造商宝格丽的CEO弗朗西斯科-特拉潘尼说，过去三年间，男性戒指的销售增长很快，特别是纽约、达拉斯、旧金山以及迈阿密等地。邀请本-斯蒂勒等许多男性名人做广告，令男性戒指销售更趋火爆。

　　2010年第一季度，珠宝公司奢侈品零售增长最快。宝格丽珠宝2010年第一季度销售增长了11%，蒂芙尼在美国的销售增长了22%。尽管男性珠宝市场销售红火，但男性购买珠宝多在1000美元范围之内，高端珠宝市场增长缓慢。知名市场调查公司NPD Group首席零售行业分析师马歇尔-科恩警告称，尽管这种趋势值得鼓励，但在经济低迷时期，奢侈品销售依然令人沮丧，单靠数量增加不足以维持长久趋势。

　　全球著名在线潮流信息公司Stylesight编辑迈克尔-费舍尔说，令人欣慰地是，不仅仅是富人在购买珠宝，男性前往H&M等店购买手链之类饰品成为趋势。在全球经济低迷期间，男性没有在新衣服上浪费有限资源，而是通过这些珠宝饰品展现个性。费舍尔还指出，在经济衰退即将终结之时，男性购买珠宝饰品显示他们正从低迷中恢复。

　　2004年创立西蒙斯珠宝公司的斯科特-劳仕说，男性已经意识到经济衰退的事实，因此他们的大部分消费集中在1000美元以下的珠宝。但他表示，男性珠宝市场依然有很大潜力值得开发。

　　业内人士指出，在某种程度上，我们正回到王室用珠宝展示自己重要性的时代，这也是不断演变的“男子汉气概”定义的一部分。