中国黄金协会发布黄金首饰调查趋势

　　放眼当前中国黄金首饰购买力仍然呈上升趋势，预期今年仍将有较大幅度提升；点缀与保值两项功能在未来一段时期内继续双线发展。中国黄金协会副会长张永涛在早前于深圳举办的「黄金日」活动中，发布了中国黄金首饰流行趋势报告。报告指消费者对黄金首饰设计风格的认知度日渐成熟，「自然」风格与国际潮流趋同，黄金首饰的满意度亦稳中有升。

中国黄金创意产业中心于当日活动中展示12星座花首饰蜡模
 

　　2009年中国黄金产量首次突破300吨，达到313.98吨。但在全球矿业公司20强中，中国企业仅排在14、15和17位，与国际矿业公司仍有较大差距。协会于2009年11月对北京、上海、广州、西安、渖阳、大同、兰州和成都八个城市进行大型调查。

　　调查指出，受访者中，去年有42.8%选择黄金材质，每年购买一至三件黄金首饰的消费者占56.1%，购买前有67.3%的消费者会基本认可某种流行款式。黄金首饰的点缀作用虽然仍占第一位，但是呈下降趋势，反观黄金保值功能却再次受到关注，选购购买黄金首饰作保值的，达到19.4%。

　　总体设计追求去繁存简、返璞归真，喜欢简约风格的占36.1%，优雅风格居第二位为25.3%。工艺去繁求简只图抛光，以旧换新的频率为两三年。在款式上，吊坠呈流线的独占鳌头，其次是水滴形。黄金首饰设计主题聚焦于植物。

购买力持续增长

　　调查显示今年中国消费者首饰购买力後劲十足，六成人准备购买金饰。款式成为最影响购买的元素，往百货商场购物的消费者减少，而去专卖店购买者显著上升，达到46.6%，高于往商场购买的31.8%。消费者获得首饰消费资讯的首要管道仍是时尚杂志，占25.9%，仅次其後为透过友侪间介绍。在性别上，男女对黄金锺爱度相近，只是女性重视点缀功能，男性重视体现身份的功能。款式上，女性喜欢流线形，男性喜欢方形，即线条硬朗能体现男性粗犷气质。 

　　从年龄层看，黄金的购买与消费者年龄成正比，而铂金与消费者年龄则成反比。比如25岁以下购买铂金的比率为34.1%，而35岁至49岁购买铂金首饰的比率降为29.2%，60岁以上的减至5%。黄金首饰的款式上，年轻人喜欢简约风格，随著年龄增长，逐渐喜欢优雅风格及华丽风格。从收入上看，月收入为人民币4,000元至4,900元的中低收入阶层更倾向购买黄金首饰。月收入为人民币8,000元至9,000元的收入阶层对黄金首饰的购买意愿最低，他们更喜欢购买白银首饰，而月收入为人民币7,000元至7,900元的收入阶层对铂金首饰消费率最高。整体来看，消费者准备花费于黄金首饰方面的金额中位数为人民币2,000元至2,900元。

　　中国黄金集团上海黄金公司总经理李清飞在当日活动中表示，目前中国黄金市场存在四个问题，即市场由生产商而不是由消费者主导、销售仍按金重计价、销售商提供不了高品质服务，比如大卖场以货多而全吸引顾客，却不能提供良好的购物体验环境。另外市场销售高度分散，2009年销售额占市场前五名的公司总销量不及市场10%。